foto: Grupo Ferrero Recentemente, tivemos o anúncio de que a Ferrero comprou a Bold, uma marca brasileira de barrinhas. Em seu LinkedIn, o fundador da Bold Snacks, Gabriel Ferreira, citou: “Tudo começou em 2017 com uma ideia simples: provar que proteína também podia ser gostosa de verdade”. E sabe o que isso tem a ver com o mercado da comunicação e dos negócios? Tudo. Mais do que visibilidade, o posicionamento constrói percepção. É ele que faz o público entender rapidamente q

Em um mercado saturado de estímulos visuais, fórmulas prontas e narrativas cada vez mais parecidas, a verdadeira diferenciação não nasce do excesso, nasce da intenção. As marcas que permanecem não são as que falam mais alto. São as que conseguem criar significado. A ciência já mostrou que a maior parte das decisões humanas é guiada pela emoção. Antes de justificar racionalmente uma escolha, nós sentimos. Nossa pupila dilata quando nos conectamos com algo que faz sentido, quan